CBA开赛第二周，10月23日周二迎来了第二轮的比赛。在中央电视台直播的深圳和北京首钢的比赛中，做客的北京队经过2个加时，111:100战胜深圳队。不过，深圳队也不是一无所获，教练组统一的米色西服倒是让人眼前一亮，估计经过央视的直播，更多的球迷看到了CBA一些球队的这个服饰方面细微的变化。       职业球员着装是第一课       职业赛事出于安全性、辨识度等考虑，对运动员的着装有相应的规定。例如，铁人三项比赛中参赛选手确保号码在任何时候都可以被清楚地看到；在进行自行车比赛的时候，选手在上车之前，必须佩带头盔。跑步阶段，不允许选手赤脚跑步；全程（三个项目）过程中都不允许裸露躯干。也有些项目考虑到审美因素，有些专门的规定，如乒乓球女运动员参赛，允许甚至鼓励她们穿裙装。至于温网要求运动员都穿白色上衣比赛，则更多的是一种传统。   图说：10月19日，NBA雄鹿队总教练布登霍尔在比赛中。   无独有偶，本赛季开始， NBA放开了球员鞋子颜色的禁令。之前，NBA联盟要求比赛中球员的鞋子颜色主色调为白和黑，再辅以球队球衣的颜色，只是在某些特殊的比赛日或全明星周末，允许球员突破颜色的限制。本赛季开始，这个规定就取消了。也就是说，球员可以穿着任意颜色的球鞋。这无疑迎合了球员的个性化需求，回应了球迷的追星需求，平添了赛事的娱乐元素，对赞助商来说增加了曝光度和话题性，总体上是一件多赢的好事。   图说：CBA篮球俱乐部教练同样也很注重形象。   CBA走过了23个赛季，此前也曾发生过个人赞助商和联赛鞋类赞助商不同的情况下，球员穿个人赞助商鞋子的事情。不过总体上，在诸多方面，CBA在走向专业化、职业化。这也是联赛作为一个产品，特别是优质产品，所需要的。       教练的服装也应上一课       一般而言，职业比赛或联赛的主角是运动员。如，国际奥委会把运动员放在核心位置，1998年下半年的“盐湖城丑闻”后，国际奥委会锐意改革，成立了运动员委员会，吸纳了运动员委员。在商业化程度比较高的职业联赛中，一般联盟或协会对教练员的着装也有规定，如NBA要求教练员在比赛中穿西装或休闲西装，领带则没有强行规定。我们不少比赛的教练员，较多穿运动服，好处是较能体现职业特性，不足之处是美观不足，辨识度不大。 图说：同样来自上海的李秋平、姚明，在各自担任教练、中国篮协官员后，都很注重体育的衣着文化。     再回到CBA，目前CBA的比赛中，球员、教练和工作人员出现在镜头的概率最大。其中，球员必须要穿赞助商品牌的服装，教练和工作人员也要穿赞助商服装或者没有标牌的衣服，因而大多数是西装。   图说：担任中国篮协主席后，姚明经常身穿正装出现。   一些CBA俱乐部出于形象考虑，为教练员和工作人员整体设计服装，一般是比较帅气的西装。当然，专门设计衣服这事，和地域有关，和球队品牌理念有关，不同球队，文化不同，对服装的关注也不同。具体到教练员，他们的着装和他们的个性、习惯有关系。例如本赛季回归到上海大鲨鱼的李秋平一直习惯穿西服，透着精神和干练。         我们的联赛在补这一课       体育比赛的着装，可以说是一种礼仪，甚至可以说是一种传统、一种文化。NBA对球员在球场内和球场外的着装有相应的规定，甚至没有进入参赛阵容（先发和替补）的球员到现场看球，也有着装规定，这主要从联盟的形象出发和考量。不过笔者得知，我们不少联赛的球员及教练，虽然收入很高，对于衣着什么的却不怎么在意，这对其本人的商业潜力开发、后续职业转型，其实都没有什么好处，甚至是一种比较短视的行为。   图说：在欧美职业体育的文化中，教练员身穿西装，既是对从事职业的尊重，也是对花钱买票看比赛球迷的尊重。   包括CBA在内的我国体育联赛，其实也应该在着装上费点思量。例如，球队的服装设计在实用基础上，图案是否可以更漂亮一些？也可参照其他职业联赛，在特殊日子里，在政策允许、规则范围内，设计专属比赛球衣、复古球衣等限量球衣。   图说：2000年12月17日，在全国男篮甲Ａ联赛第九轮比赛中，身穿西装的上海男篮主教练李秋平为姚明等队员面授机宜。   从更大意义上来说，改变不仅仅局限在服装。体育比赛提供的是一种服务，无形的产品。这种产品需要包装，需要营销。除了服装，CBA新赛季开幕、新球馆启用，都可以进行特别的仪式。笔者现场观看NBA季前赛、常规赛、季后赛，发现球场（印第安纳波利斯、亚特兰大）都有琳琅满目的球队纪念品售卖，甚至在休赛期的球迷商店（克利夫兰、波士顿、丹佛）也是如此。联系到CBA本赛季南昌、苏州、诸暨、沈阳等城市成为CBA常规赛的新主场，有的举行了新球场启用仪式，看来，和教练员穿专门设计的西服一样，改变正在发生。             作者简介： 陈国强，男，上海体育学院副教授，硕士生导师，新闻传播学博士。 上海体育学院体育、媒介与文化研究中心研究员 美国印第安纳大学公共健康学院访问学者（2013-2014）