腊月已过大半，甲辰龙年进入倒计时阶段。在全国各地逐渐铺满年味之时，一场2024“快手村BA”新春赛落地广州佛山，用年味十足的南北篮球对战赛为龙年开运。在“快手村BA”新春赛最后一声哨响落下时，“快手村BA为爱上‘投’”系列赛事也正式落下帷幕。 “快手村BA为爱上‘投’”系列赛事自2023年6月在贵州起程，走过宁夏、东莞，最终在篮球大省广东的中山市画上句号。快手村BA走过天南海北，将备受瞩目的舞台搬进各个乡村篮球文化繁荣的小县城，让淳朴的体育热爱传递向更广的地方。 在快手村BA赛事的“巡演”中，地域特色文化与篮球赛事的相融不断打动着球迷和用户们的心，让快手村BA热度居高不下，快手村BA赛事相关直播内容总观看13亿人次。 赛事相关内容总播放量20+亿人次。 其中，2023年6月，在贵州省安顺市西秀区小寨村举办的“快手村BA”贵州站直播总观看人次超3亿，相关话题视频播放量达4.5亿，篮球热情高涨、地域文化风格明显的“快手村BA”进入更多人的视野。 2023年9月，“快手村BA”北上，来到宁夏海原，带来“沙漠朋克风”的西北篮球赛。“快手村BA”宁夏站直播总观看人次超3.2亿，相关话题视频播放量达4.7亿。 2023年12月，“快手村BA”来到广东东莞，融合大湾区特色和群众体育文化，打造粤味“村BA”。“快手村BA”广东站直播总观看人次超3亿，相关话题视频播放量达7.2亿，在年末掀起系列赛事高潮。 在刚刚结束的“快手村BA”新春赛中，南北城市的篮球文化碰撞出别样火花，赛事相关直播观看人次3.4亿。 以繁荣的群众体育内容释放乡村体育文化的淳朴热爱，用成熟的赛事运营沉淀打造乡村篮球文化的大舞台，快手发挥短视频直播平台势能，为群众体育注入新活力，让搭在村口的“村赛”成为带动地区文旅、推动乡村振兴的新抓手。 体育赛事照亮区域文旅，村BA成文化新舞台 纵观“快手村BA为爱上‘投’”系列赛事，群众体育与地域特色文化相融是赛事的主要底色。 在第一站贵州站，快手村BA对乡村篮球文化的挖掘与呈现就已经展现出这一赛事打造的重要理念。快手体育负责人周天一曾表示，在选址时，快手想延伸村BA或者村寨的概念，让大家了解到贵州整体的篮球文化其实不止台盘，还有很多有特色的、有篮球文化底蕴的地方。此后的宁夏海原、东莞大朗及中山沙溪也均是具有长久篮球文化发展历史的“篮球小镇”。 也正是因为发展于浓郁的乡村篮球氛围中，快手村BA球场内的激情奋战、球场外的热情欢呼，才能让质朴的篮球热爱感染更多人，让群众体育的魅力进一步释放。 在每场赛事中，篮球大咖的加盟助阵也让比赛现场的氛围更为火热。快手村BA贵州站中，曾被誉为“中国男篮三大移动长城”之一的巴特尔现身贵州小寨村。宁夏站中，CBA冠军教练杨鸣、中国篮球“全能人才”霍楠到场，为球员加油助威。新春赛中，CBA球星周鹏也老家特产丹东草莓来到现场，并为本场比赛的MVP颁发了NBA总决赛现场邀请机会卡；伍肆厂牌王晶、67厂牌钟显超、野球帝厂牌张晓松、四九城厂牌李翰侨四大厂牌当家球星更是加入参赛球队，奔跑在村赛球场上。此外，矣进宏、陈登星、高进、姜春琳等篮球达人也在快手村BA现场高能炫技，为用户带来精彩扣篮表演。 让体育搭台，快手村BA为地域文化打上了聚光灯。以当地特色的文化为赛事赋能，也让快手村BA拥有了扎根于大众、吸引大众关注的天然基因：贵州站中，当地艺术团杂技表演、小寨村孃孃们的歌舞表演等极具地域特色的演出，呈现出当地丰富多彩的少数民族文化。宁夏站中，非遗传承人徐晨带来摇滚式宁夏小曲，尕遥歌手张尕怂唱响沙“土”朋克；粤味十足的快手村BA广东站则融合大湾区特色，香港明星樊少皇献唱经典粤语曲目《光辉岁月》，机械臂醒狮舞震撼全场，现场瓜分的冠军奖品脆皮烤乳猪让现场观众共享胜利的喜悦…… 在此前结束的新春赛中，北京队、西安队、中山队、佛山队四支队伍齐聚中山，不仅是将南北不同地区的篮球精神融会贯通，更是带着特色美食等区域文化，为观众献上一场南北文化集结的盛宴。 在快手村BA的赛事中，篮球并不是唯一的主角。通过村赛的举办，让更多人看见“村”里的地域文化、特色文旅，让体育成为文旅经济的一驾马车，是快手村BA赛事的独特模式为更多地区文旅发展带来的启示。 正如快手村BA新春赛举办过后，中山市文化广电旅游局副局长卞树勇在采访说到的：“群众体育在中山的发展还是比较好的，继拿到村BA冠军后，我们在发展中山特色旅游的同时，也开始加强赛事与旅游的联动，希望通过本次快手村BA新春赛让更多人认识中山，了解中山。” 新业态、新技术赋能，打造高水平村赛 在乡村篮球赛事发展的过程中，快手依托短视频和直播的形式优势，凭借深厚的体育内容生态及运营方法论沉淀，不断拓展“村BA”的内容边界，使其升级为能够带动人们关注群众体育、传播区域文化的赛事IP。 例如，在贵州站中，快手发布纪录片《村BA“全民心”》，带更多人了解小寨村的篮球文化底蕴，感受村BA背后质朴、美好的体育精神，该片收获超3500万播放量。在宁夏站开赛前，快手联动@豪哥哥、@铁研究院、@朝阳冬泳怪鸽、@小虎篮球说、@左手姚明等达人创作《看我的篮球》MV，累计曝光超3亿，视频全网播放量达3000万。 在助推村BA赛事发展上，快手除了以内容运营助力传播，还通过专业技术赋能，进一步提升村BA赛事的视听体验。在贵州站，快手首次将黑科技全链路高分辨率“子弹时间”技术应用至村赛直播，在此之前“子弹时间”技术只应用在奥运会和世界杯等大型赛事。“子弹时间”技术基于3D重建和3D虚拟运镜渲染技术，更好地捕捉球员技术动作和竞技状态，呈现360度无死角精彩定格。 在广东站赛事中，快手升级“子弹时间”技术，融合AR技术，首次打通了村BA球员的比赛实时数据链路，实时展示球员姓名、号码、昵称、得分、命中率等关键比赛数据，并为球员关键动作添加展示酷炫的AR动效，进一步提升赛事观赏性。 在新春赛中，快手对“子弹时间”进一步升级，将原I字形的相机部署升级为L型，进一步扩大子弹时间的运镜范围，并增添飞龙元素效果，通过3DAR特效呈现出新春的喜庆气氛。 以“子弹时间”技术等多类音视频技术的应用，快手持续赋能村赛，让前沿技术走进更广大用户的生活，提升视听体验，在“普惠”的初心下，为“村BA”注入更多能量。 除了以新技术赋能内容质量升级，快手也依托短视频直播优势，以村BA赛事为切口，为地方经济发展打开新路径。在宁夏站中，快手村BA打造线上云集市，汇聚宁夏当地好物，让线上观众在观看极具地域风格的赛事的同时，也能收获逛遍宁夏集市的沉浸体验。在广东站中，快手村BA进一步升级带货直播间，打造粤好吃、粤好玩、粤好买的“球村年货直播间”福利活动，让用户能边看赛边买货。 通过赛事直播与带货直播的联通，村BA的高热度能够为地方特色产品集中引流，打造农产品好货的高光种草场景。随着快手村BA的热度不断飙升，赛事的举办拉动起当地特色产品销售及文旅产业经济发展，以群众体育开路，为乡村振兴提供新方向。 构建长久赛事IP，让群众体育释放多元价值 过去一年,“村BA”等村赛在快手上爆火出圈，甚至在NBA赛事期间其传播热度也丝毫不逊色。在“快手村BA”赛事的热度飙升曲线背后，快手上沉淀已久的群众体育生态成为其繁荣生长的丰沃土壤。 此前，快手大数据研究院、快手体育联合发布的《2023快手群众体育数据报告》显示，在快手最受欢迎的乡村群众体育运动TOP10涵盖了台球、钓鱼、田径、摔柔等项目，其中作为“三大球”之一的篮球以极高的优势位于榜首。 在用户的发布作品、观看、点赞、评论等行为中，对体育的热爱在快手平台上不断汇聚。在这个过程中，快手也持续发挥平台力量，助推群众体育的发展，“村BA”等赛事IP的打造正是一大切入点。 快手体育运营负责人周天一曾表示：“我们不想把它打造成一个单点的事件，而是希望能够形成一个长期持续的发展。”在精细化的赛事运营下，快手村BA等赛事也收获了越来越多用户的关注。2023年3月-2023年9月，快手直播村赛场次达500+，累计观看人次达8亿+，村赛相关关键词搜索量激增。在村BA视频的评论区内，“感觉”“纯粹”“热爱”“气氛”等关键词成为人们对篮球运动诚挚热爱的体现。 村BA赛事的繁荣也带动众多草根篮球达人的成长，在快手村BA赛事期间，村BA参赛选手@石学念、@欧明辉、@韦鸽子等参赛球员大量吸粉，迅速成长为快手篮球达人，通过篮球训练花絮、赛事解读、日常打球分享等内容，进一步助力平台群众体育内容生态繁荣，促进村BA赛事传播。 快手方面曾表示，体育内容里面达人内容的内容占比已经超过纯竞技类，同时体育不仅仅是单纯的赛事体育本身，开始与娱乐、文旅、文化、非遗、三农等融合起来，40%的内容已经可以称为跨界体育内容。 通过将体育内容与生活化场景相结合，快手以更贴近用户生活的内容，推动了竞技体育的大众化传播。与此同时，更“接地气”的体育内容也为品牌营销提供了更强大的破圈能力和多元用户群体渗透力。 在过去一年的赛事中，众多品牌纷纷携手快手村BA，借助赛事曝光助推品牌传播，让赛事的高流量转化为品牌动能。 区别于专业赛事，快手村BA等村赛植根于群众的日常生活，比赛场地是县里的篮球场、比赛奖品是拖拉机、孔雀、鸡、鸭、鹅、羊、腊肠等极具乡土气息的农产品……人们对篮球的纯粹热爱让村BA的比赛内容更具感染力。线下赛场的体验感和线上内容的高效传播相结合，助力品牌声量广泛传播，同时建立了与用户群体的有效沟通。 在快手村BA新春赛中，春节节日文化与群众体育的结合，更是抓住了春节营销节点及赛事IP的双重流量加持，为群众体育赛事营销提供了新方向。 在全民运动的趋势下，快手村BA激活了群众体育及地域文旅的活力，以体育赛事为舞台，助力更多地方特色文化传播，以多层体育精神内涵与文化内涵，让赛事内容释放丰富的社会价值和商业价值。 以快手村BA新春赛为节点，快手也将坚持加码群众体育生态建设，升级体育资源、内容流量、技术支持，打造多样特色化赛事，传递群众体育热爱，并发挥体育赛事IP的内容价值，助力区域文旅发展，为乡村振兴带来更多可能。